Что в Google Analytics, что в Яндекс.Метрике полно реферального спама.
На уровне сервера руками решается очень просто.
В Apache:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} "badref1.com|badref2.net" [NC]
RewriteRule .* - [F]
В Nginx (в блоке Server):
if ($http_referer ~* (badref1.com|badref2.net)) { return 403; }
В GA можно установить фильтр. Вариант с автоматизацией, хотя довольно тяжелый, описан здесь. Можно, если производительность не беспокоит.